دوره مجازی «مارکتینگ و برندینگ» با تدریس معاونت بازاریابی و تحقیق و توسعه گروه صنعتی پاکشو توسط انجمن صنایع شوینده، آرایشی و بهداشتی ایران در روز 26 آبان ماه برگزار شد.

در این دوره آموزشی که مورد توجه فعالان حوزه بازاریابی و علاقه‌مندان به برندنیگ قرار گرفت، ابتدا سیر تحول بازاریابی (از بازاریابی سنتی تا بازاریابی مبتنی بر ارزش) و بازاریابی استراتژیک مطرح شد و سپس مهندس محسن امینی‌نیک به بررسی رفتار مصرف کننده در صنایع شوینده، آرایشی و بهداشتی پرداختند.

بازارگرایی و برندگرایی، اهمیت و سطوح نوآوری در بازاریابی و برندسازی، مدل‌های مطرح در حوزه برندسازی و رویکردهای هفت گانه به برند، مدیریت استراتژیک برند، انواع شیوه‌های برندسازی، ارزش‌گذاری برند و آخرین گزارش‌های بین المللی مرتبط با آن و در نهایت مسئولیت اجتماعی برند، بازاریابی اجتماعی، خلق ارزش مشترک و اخلاق در بازاریابی و طراحی از دیگر مباحثی است که در این دوره تدریس شد و مورد بحث قرار گرفت.

در پایان این دوره مجازی، معاونت بازاریابی و تحقیق و توسعه گروه صنعتی پاکشو به سوالات حاضرین پاسخ دادند.

در حاشیه این دوره یکی از سوالات که از سوی روابط عمومی انجمن صنایع شوینده، آرایشی و بهداشتی ایران از مهندس امینی‌نیک مطرح شد، وضعیت تولید و بازاریابی محصولات در داخل کشور بود که معاونت بازاریابی و تحقیق و توسعه گروه صنعتی پاکشو در این زمینه اظهار داشتند:

«شرکت‌های ما با وجود شرایط تحریمی و فشار و مشکلات بسیار دیگر، خیلی تلاش می‌کنند و محصولات خوبی ارائه می‌دهند، ولی در حوزه مارکتینگ و کیفیت ادراکی برنامه‌های کامل و درستی ندارند که باعث می‌شود به نتیجه مطلوب نرسند. با این‌که به کیفیت آزمایشگاهی بسیاری از محصولات شوینده و بهداشتی ایرانی نمره خوبی می‌دهم، ولی باید بگویم متاسفانه تولید‌کنندگان ایرانی در حوزه مارکتینگ و کیفیت ادراک شده کار نکرده‌اند و فکر می‌کنم خیلی بیشتر و بهتر از این باید کار شود.»